關(guān)鍵詞：課程評(píng)價(jià) 過(guò)程性評(píng)價(jià) 廣告教學(xué) 

摘要：相對(duì)于終結(jié)性評(píng)價(jià),過(guò)程性評(píng)價(jià)更重視對(duì)實(shí)踐能力、創(chuàng)新精神、心理素質(zhì)以及學(xué)生的情緒、態(tài)度和習(xí)慣等問(wèn)題的考查,更重視評(píng)價(jià)指標(biāo)多元化、關(guān)注個(gè)體差異,更強(qiáng)調(diào)質(zhì)性評(píng)價(jià)等。所以,作為實(shí)踐性非常強(qiáng)的廣告專(zhuān)業(yè),教學(xué)中顯然更需要采用過(guò)程性評(píng)價(jià)。在應(yīng)用中,評(píng)價(jià)的內(nèi)容、形式和標(biāo)準(zhǔn)等的系統(tǒng)性設(shè)計(jì),是決定過(guò)程性評(píng)價(jià)成效的關(guān)鍵。

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