關鍵詞：社會認知 大運河文化 公眾話語 文化歸屬感 

摘要：政府和專家作為遺產認定的主體,往往忽略了公眾在文化建構中的作用。對蘇州公眾的問卷調查表明,公眾對大運河的關注度普遍較低,對大運河的概念認知、文化內涵和價值判斷與官方界定存在差異,并更多地受到媒介作品和民間逸聞的影響。保護傳承利用大運河,應結合使用傳統媒體和新興媒體,講好運河故事,利用多媒介途徑提高大運河在公眾中的傳播效果,重建公眾與運河的關系,增強公眾對運河的文化歸屬感。

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