關鍵詞：虛擬情境錨定法 人際不可比 公民訴求影響力 

摘要：問卷調查作為社會調查中收集資料的重要手段,利用標準化的問卷形式,對多個對象進行調查分析,并進而在調查結果基礎上進行定量研究。然而,由于不同的受訪者對于標準化的問卷理解上可能不同,會造成針對同一問題的"人際不可比"。為了解決該問題,學者從設立虛擬情境和設定錨定兩個方面加以改進。在此基礎上,學者研究開發了虛擬情景錨定法,并被廣泛應用于醫療領域和社會科學等范圍。本文以公民訴求影響力為例,細致呈現了虛擬情境錨定法的設計和測量,并以實例呈現了虛擬情景錨定法的操作流程。結果顯示,虛擬情境錨定法在測度上可以糾正人際不可比,在設計上可以利用虛擬情境測量公眾在復雜問題上的態度與偏好。

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