關鍵詞：新生代大學生 消費特征 購買行為 校園營銷 

摘要：以00后為代表的新生代大學生,由于特殊的家庭環境和時代經歷,產生了與以往大學生乃至一般消費群體不同的消費需求和消費行為。通過對新生代大學生市場主要特點進行分析,在剖析大學生消費結構特征和行為特征的基礎上,提出針對新生代大學生的校園營銷策略,以期為進軍校園市場的相關企業提供一些有價值的參考意見。

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