關鍵詞：新零售 背景企業 品牌戰略 戰略實施 

摘要：隨著個性化需求和消費升級,新零售模式徹底改變了傳統消費觀念,實現了各行業和各領域的深度融合,成為商貿企業未來的發展趨勢。商貿企業應當運用新零售模式創新品牌,擴大市場需求,增強市場競爭力。鑒于此,本文分析了新零售背景下企業實施品牌戰略的必要性,并提出新零售背景下企業品牌戰略的實施路徑。

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