關(guān)鍵詞：顏色 性格 消費(fèi)行為 

摘要：通過梳理顏色和性格相關(guān)性理論研究以及性格和消費(fèi)行為理論研究,發(fā)現(xiàn)到目前為止,對顏色、性格和消費(fèi)者消費(fèi)行為三者之間關(guān)系的實證研究比較少。基于此,論文選取某大學(xué)學(xué)生為研究對象,發(fā)放問卷500份,回收有效問卷338份,構(gòu)建顏色-性格-消費(fèi)行為理論模型。借助SPSS軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn),不同顏色反應(yīng)不同消費(fèi)者性格,不同性格反映出不同消費(fèi)行為,針對不同顏色反映出不同性格所表現(xiàn)出的不同消費(fèi)行為提出有效的營銷策略,希望此研究能為企業(yè)營銷決策提供有力依據(jù)。

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