關鍵詞：糧食經紀人 互聯網采納行為 影響因素 

摘要：基于河南、山東和陜西三省368位糧食經紀人的微觀數據,利用二分類Logistic回歸模型,實證分析糧食經紀人個體特征、信息需求特征、市場行為特征和互聯網準備度對其互聯網采納行為的影響。結果表明:文化水平較高的'80后'年輕人是糧食經紀人群體中互聯網采納的先驅者;糧食收購資金規模、信息依賴程度對糧食經紀人互聯網采納行為具有顯著正影響,而糧食購銷頻率對糧食經紀人互聯網采納行為具有顯著負影響;另外,當前我國糧食經紀人隊伍年齡偏大、受教育水平偏低、付費意愿較弱和互聯網操作技能欠缺等現實問題,也顯著抑制了其互聯網采納行為。

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