關鍵詞：櫥窗廣告 南京西路 國際化與本土化 海派文化 時尚意識 

摘要：隨著中國國家形象在國際上得到認可并逐漸提升,中國的發展萬眾矚目。作為逐漸崛起的經濟強國,中國將大城市展現在世人眼中——上海、北京、廣州、深圳、重慶、武漢……其中,上海作為較早開埠的通商口岸,現在已然成為東亞乃至全球最重要的經濟中心之一,并擔當起了中國時尚之都。而南京西路,如同美國紐約的第五大道,被當地人譽為上海最昂貴的商業街。南京西路,也可謂是上海時尚圈的聚集地,這里的世界名牌不勝枚舉。本文將通過文獻研究、個案研究(對南京西路實地考察)、對比研究等方法,以櫥窗廣告為出發點,從傳播學角度探討研究上海市南京西路櫥窗設計中的視覺傳播特點,以及對上海市民時尚感潛移默化的影響、新式海派文化對上海女性甚至男性的時尚觀念重塑。該研究對于上海在世界范圍內的時尚傳播影響力,以及中國其他城市的時尚傳播都具有理論借鑒的意義。

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