關(guān)鍵詞：消費(fèi)倫理 集體主義傾向 倫理判斷 行為意愿 

摘要：本文使用問卷調(diào)查方法檢驗(yàn)了集體主義傾向影響非倫理消費(fèi)行為意愿時(shí)的作用效應(yīng)與心理路徑.結(jié)果發(fā)現(xiàn),非倫理消費(fèi)行為意愿與消費(fèi)者的集體主義傾向顯著負(fù)相關(guān),而倫理判斷水平則與之顯著正相關(guān);還發(fā)現(xiàn),集體主義傾向既可直接抑制非倫理消費(fèi)行為意愿,也可通過倫理判斷間接抑制非倫理消費(fèi)行為意愿;橫向比較而言,在抑制非倫理消費(fèi)行為意愿時(shí),集體主義傾向的作用力不及倫理判斷.上述結(jié)論推進(jìn)了消費(fèi)倫理實(shí)證研究,為企業(yè)營(yíng)銷和非倫理消費(fèi)行為治理實(shí)踐提供了啟示.

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