關鍵詞：理論分析 研發投入 廣告投入 企業績效 行業差異 

摘要：針對廣告投入和研發投入對企業績效的影響及行業間差距的問題,本文綜合眾多學者的研究成果及相關理論分析發現:(1)企業廣告支出對企業績效有正向影響并具有滯后性.(2)企業研發支出對企業績效有正向影響并具有滯后性.(3)企業的廣告與研發投入強度存在行業差異.(4)高新技術產業研發強度對績效的影響更明顯.(5)消費品制造與服務業廣告強度對績效的影響更明顯.

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