關鍵詞：顧客感知價值 特色農產品 品牌 影響因素 

摘要：顧客感知價值是從顧客角度出發,在探究顧客感知價值時,不應根據普通意義層面的價值構成因素確立,而應立足于顧客如何看待產品價值而定.本文通過闡述品牌概念特征與價值理論,分析武陵山區特色農業品牌建設影響因素,探索武陵山片區鄉鎮特色農業產品品牌建設的有效策略,以供參考.

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