關鍵詞：旅游形象傳播 研究現狀與熱點 形象傳播演化路徑 研究展望 

摘要：以CNKI收錄的1995~2017年間1092篇國內旅游形象傳播研究期刊論文為樣本,使用可視化軟件CiteSpace中的關鍵詞共現、突現詞分析等功能,對該領域研究的現狀、研究熱點與演化路徑進行分析。研究表明:1.旅游形象傳播研究規模逐漸擴大,但高質量文獻占比小;研究地區有待拓展;當前還未產生穩定的核心作者群;研究機構之間協作程度較低;2.研究熱點內容遵循“5W”傳播理論;3.研究路徑經歷了“旅游地形象———形象策劃、定位———城市旅游形象———國家旅游形象———新媒體”這五個演化過程。未來可在傳播研究的領域、傳播空間的分布、傳播效果的評估等方面進一步深入探究,以推動我國旅游形象傳播研究的發展。

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