關(guān)鍵詞：aisas模型 灰色關(guān)聯(lián)分析 層次分析 微博營銷 評估體系 

摘要：針對微博營銷效果難以度量的問題,依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者行為模式——AISAS模型構(gòu)建微博營銷評估體系。以網(wǎng)紅營銷為例,建立微博營銷灰色分析模型,確定購買行為、引起注意、產(chǎn)生興趣、主動搜索和分享體驗(yàn)等各影響因素的主次順序,并通過層次分析權(quán)重計(jì)算驗(yàn)證和確定影響微博營銷效果的主要因素。結(jié)果表明,消費(fèi)者是否產(chǎn)生興趣是影響評估微博營銷效果的主要因素,主動搜索為次要因素,引起注意和分享體驗(yàn)對微博營銷效果不明顯。

西安工程大學(xué)學(xué)報(bào)雜志要求:

{1}如果在正文中采用比較專業(yè)化的術(shù)語或縮寫詞時，最好先在引言中定義說明。字?jǐn)?shù)一般在300字以內(nèi)。

{2}來稿應(yīng)為原創(chuàng)性成果，具有學(xué)術(shù)性、理論性、前沿性。

{3}中英文題名含義應(yīng)一致。文章的題名應(yīng)以恰當(dāng)、簡明的詞語反映文章中的特定內(nèi)容。題名一般不宜超過20字，應(yīng)避免使用非公知公認(rèn)的縮略詞、首字母縮寫字符和代號符。

{4}稿件須有標(biāo)題、作者姓名、內(nèi)容摘要、關(guān)鍵詞。

{5}論文如屬基金項(xiàng)目成果，請?jiān)谑醉摰啬_標(biāo)注項(xiàng)目名稱和編號等信息。

注：因版權(quán)方要求，不能公開全文，如需全文，請咨詢雜志社