關(guān)鍵詞：moa理論 移動互聯(lián)網(wǎng) 知識付費行為 喜馬拉雅fm 

摘要：文章旨在探究中國移動互聯(lián)網(wǎng)知識付費行為的影響因素,選取移動音頻付費的領(lǐng)軍者喜馬拉雅FM為對象進(jìn)行實證研究,基于MOA理論構(gòu)建影響用戶付費行為的理論模型,通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù),利用結(jié)構(gòu)方程模型對路徑關(guān)系進(jìn)行假設(shè)檢驗。研究發(fā)現(xiàn):興趣動機(jī)、感知有用性、感知易用性、學(xué)習(xí)能力以及消費能力為喜馬拉雅FM用戶付費行為的主要影響因素,并從加強(qiáng)溝通、版權(quán)保護(hù)以及提升知識付費內(nèi)容質(zhì)量三方面為促進(jìn)知識付費提供了對策建議。

新世紀(jì)圖書館雜志要求:

{1}屬基金項目成果者，請注明項目名稱、項目編號等。

{2}論文須提供中文的標(biāo)題、內(nèi)容提要、關(guān)鍵詞及作者簡介。

{3}文章標(biāo)題能簡明扼要地反映論文的最主要內(nèi)容，且便于檢索，一般不超過20個漢字，必要時加副標(biāo)題，題名中的名詞術(shù)語應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化。

{4}參考文獻(xiàn)著錄：執(zhí)行GB/T7714—2015《參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則》。采用順序編碼制著錄，依照其在文中出現(xiàn)的先后順序用阿拉伯?dāng)?shù)字標(biāo)出，并將序號置于方括號中，排列于文后。

{5}文摘應(yīng)包括研究目的、研究方法、研究結(jié)果和研究結(jié)論4個層次。

注：因版權(quán)方要求，不能公開全文，如需全文，請咨詢雜志社