關(guān)鍵詞：資金籌集 結(jié)構(gòu)社會資本 關(guān)系社會資本 社會互動 新浪微公益 

摘要：社交平臺是構(gòu)建社會關(guān)系的橋梁,也為資金的籌集提供了新渠道。本文根據(jù)新浪微公益平臺上的項目信息,基于社會資本理論視角,考察了社交網(wǎng)絡(luò)情境下社會資本對資金籌集的影響及其作用機制。本文將社會資本細(xì)分為結(jié)構(gòu)社會資本和關(guān)系社會資本,采用籌資者社交好友數(shù)量衡量其結(jié)構(gòu)社會資本,曾經(jīng)捐助過項目的數(shù)量衡量其關(guān)系社會資本。研究結(jié)果表明結(jié)構(gòu)社會資本和關(guān)系社會資本對項目資金籌集均具有顯著的促進(jìn)作用,社會互動對資金籌集同樣具有顯著影響;研究還發(fā)現(xiàn)關(guān)系社會資本、社會互動分別在結(jié)構(gòu)社會資本與資金籌集之間起著中介作用。

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