關鍵詞：消費者特性 體育仿冒品 購買意愿 自戀 

摘要：為研究消費者特性及其對體育仿冒品購買意愿的影響,在文獻梳理的基礎上,構建理論模型,提出消費者物質(zhì)主義傾向、虛榮特性、炫耀性和獨特性需求影響體育仿冒品購買態(tài)度和購買意愿,以及購買態(tài)度(中介變量)和自戀程度(調(diào)節(jié)變量)影響主效應的17個研究假設。通過分析問卷數(shù)據(jù),檢驗研究理論模型的合理性和有效性。實證研究結果顯示,消費者物質(zhì)主義傾向、虛榮特性、炫耀性正向影響體育仿冒品購買意愿,其中,購買態(tài)度起到部分中介作用,而自戀程度正向調(diào)節(jié)物質(zhì)主義傾向、虛榮特性和炫耀性對體育仿冒品購買態(tài)度的影響。

中國體育科技雜志要求:

{1}正文：文內(nèi)標題簡捷、層次分明。文字、標點及數(shù)字的運用應符合規(guī)范。

{2}在三審終審制下，本刊對所有符合基本學術規(guī)范、具有基本學術價值的文章，無論錄用與否，均會提出書面審查意見和修改建議。

{3}原則：題名應確切、簡練、醒目，在能準確反映論文特定內(nèi)容的前提下，題名詞數(shù)越少越好。

{4}參考文獻列出的一般應限于作者直接閱讀過的、最主要的、發(fā)表在正式出版物上的文獻。其他相關注釋可用腳注在當頁標注。

{5}來稿請注明作者真實姓名、工作單位和聯(lián)絡方式。

注：因版權方要求，不能公開全文，如需全文，請咨詢雜志社