關鍵詞：銷售渠道 破產清算 直銷模式 玩具企業 零售商 

摘要：2018年美國玩具反斗城的破產清算,給玩具業界,尤其是美國的玩具界帶來了極大的震動。對零售商而言,也許是好事,因為這意味著約15%的美國玩具市場空缺可供占領;而對玩具廠家而言,則是壞事,失去了一個覆蓋美國全國的系統銷售渠道,面臨著更為激烈的零售貨架競爭。這就迫使他們不得不重新思考,如何擺脫對零售商依賴過度的問題?在此背景下,D2C(Direct-To-Consumer的縮寫,意為“直面消費者”)模式開始走進玩具企業的視野。

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