淺談平面設(shè)計中的視覺審美元素

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在平面設(shè)計過程中，視覺元素的合理使用不但能提升設(shè)計作品的審美效果，而且能保證作品的經(jīng)濟(jì)性，讓作品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。色彩、文字、圖形等元素是平面設(shè)計中重要的組成部分，同時也是最基本的視覺審美元素。設(shè)計師在設(shè)計中要重視審美元素的組合，這樣可以更直接地呈現(xiàn)商品自身的價值，給消費(fèi)者帶來視覺沖擊，引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，最終實(shí)現(xiàn)推廣與營銷。

一、平面設(shè)計構(gòu)成元素

1.圖形

圖形是平面設(shè)計中最基礎(chǔ)的元素，而且其作用和效果也非常明顯。圖形主要由點(diǎn)、線、面組成。點(diǎn)是線和面的起點(diǎn)，點(diǎn)的表現(xiàn)形式也是圖形中最基礎(chǔ)的部分。圖形需要清楚地顯示出設(shè)計中的重點(diǎn)。

2.文字

文字是人類最偉大的發(fā)明之一，文字的文化內(nèi)涵非常豐富，其也是文化傳承的重要載體。在設(shè)計過程中，設(shè)計師要想合理地對文字進(jìn)行處理，就要了解文字所表達(dá)的含義與背景，要根據(jù)文字的內(nèi)容與顏色、圖形等進(jìn)行結(jié)合，這樣可以讓文字表達(dá)變得更豐富，其審美價值也會變得更高。

3.色彩

色彩可以讓平面設(shè)計變得更有魅力，吸引力更強(qiáng)，從而讓圖形和文字能夠發(fā)揮出最大的效果，呈現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢，更貼近產(chǎn)品定位，使消費(fèi)者更深入地了解到其中的含義。

二、在平面設(shè)計中視覺審美元素的應(yīng)用優(yōu)勢

1.提高設(shè)計作品的經(jīng)濟(jì)性

現(xiàn)階段，大部分商業(yè)設(shè)計都會涉及平面設(shè)計，而經(jīng)濟(jì)性是商業(yè)設(shè)計中不可缺少的一個因素。為了讓整個設(shè)計作品更具商業(yè)特點(diǎn)，提升自身的經(jīng)濟(jì)價值，滿足消費(fèi)者的需求，設(shè)計師要準(zhǔn)確把握設(shè)計的優(yōu)勢與亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，吸引消費(fèi)者。

2.體現(xiàn)設(shè)計作品的秩序性

將視覺審美元素運(yùn)用到平面設(shè)計中，設(shè)計師一定要嚴(yán)格按照審美標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施設(shè)計，因為混亂、無序的元素搭配不但會影響作品，而且會給人帶來視覺上的厭惡感，不利于向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息。所以，在設(shè)計過程中，一定要了解不同審美元素的優(yōu)勢，以提升視覺效果。

3.呈現(xiàn)設(shè)計作品的創(chuàng)新性

視覺元素具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)能力，運(yùn)用在平面設(shè)計中能給人帶來視覺上的享受。視覺元素的運(yùn)用能讓整個設(shè)計作品變得更有創(chuàng)新性。設(shè)計師在進(jìn)行平面設(shè)計時，為了作品的情感表達(dá)和外觀美感，會把一些特殊符號運(yùn)用到設(shè)計中，從而讓設(shè)計作品更有沖擊力、創(chuàng)新性。

三、視覺審美元素在平面設(shè)計中的運(yùn)用策略

1.重視構(gòu)圖功能性的發(fā)揮

將視覺審美元素運(yùn)用于平面設(shè)計中，一定要發(fā)揮出構(gòu)圖的優(yōu)勢，讓圖片具體、形象地表達(dá)出設(shè)計思想與主題。所以，構(gòu)圖是十分重要的。具體來說，可以從以下幾個方面入手：第一，重視構(gòu)圖的層次感。在進(jìn)行構(gòu)圖時要主次分明，避免喧賓奪主的情況出現(xiàn)，突出作品的主題。第二，重視構(gòu)圖的視覺牽引。一件設(shè)計作品離不開構(gòu)圖，視覺審美元素的合理搭配可以調(diào)動人們的想象力，從而加深視覺印象。

2.重視視覺沖擊效果的表達(dá)

將視覺審美元素運(yùn)用到平面設(shè)計中，一定要重視視覺沖擊效果。色彩是平面設(shè)計中重要的組成部分，合理使用色彩能提升設(shè)計的視覺效果，從而提升作品的魅力。色彩可以呈現(xiàn)非常多的情感，如悲傷、快樂等；同時，色彩自身的內(nèi)涵也非常豐富，是文化傳承的重要形式之一。

3.色彩的合理使用與效果

商品的外觀和包裝要足夠吸引消費(fèi)者，這樣才能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。色彩的使用要和圖形相符，這樣才能呈現(xiàn)出良好的宣傳效果。一旦色彩使用不合理，就會影響作品的整體效果。當(dāng)然，不同的消費(fèi)群體對色彩的認(rèn)知也是不同的，要根據(jù)消費(fèi)群體的年齡段進(jìn)行選擇。如，成年人比較青睞穩(wěn)重的色彩，而兒童則喜歡鮮艷的色彩。

四、結(jié)語

文字、圖形和色彩是平面設(shè)計中不可或缺的組成部分，同時也是最基本的審美元素。這些審美元素具有視覺沖擊性，可以提升設(shè)計的藝術(shù)內(nèi)涵，體現(xiàn)設(shè)計的經(jīng)濟(jì)價值。在平面設(shè)計過程中，設(shè)計師一定要重視視覺審美元素的合理使用，在發(fā)揮構(gòu)圖功能性的同時，也要呈現(xiàn)出畫面的視覺效果，這樣才能全面表達(dá)出平面設(shè)計的藝術(shù)價值。